Streaming i Sverige: statistik & trender

Hur många streamar i Sverige?

Deloittes rapport Digital Consumer Trends 2024 – the Scandinavian Cut (baserad på svar från 2 100 svenska respondenter, publicerad februari 2025) visar att 41 procent av Sveriges befolkning streamade film och tv dagligen under 2024. Det är en ökning från 37 procent ett år tidigare och den högsta siffran i Norden.

Av alla svenska hushåll har 74 procent tillgång till minst en betald videostreamingtjänst (SVOD). Under pandemin nådde andelen 81 procent, sjönk sedan och har nu stabiliserats. Deloitte tolkar det som att marknaden mognat: konsumenterna betalar mer selektivt och roterar aktivt mellan tjänster i stället för att ha allt aktivt samtidigt.

Nordicoms årsrapport om mediekonsumtion 2024 bekräftar bilden från ett annat håll: en genomsnittlig dag tittade 96 procent av befolkningen i åldern 9–85 år på rörlig bild i någon form. Streaming är numera en integrerad del av vardagen, inte ett komplement till traditionell tv.

Vilka tjänster dominerar?

Netflix är den mest använda betalda videotjänsten med 53 procent av befolkningen som prenumerant – mer än varannan svensk. SVT Play når 76 procent i användningsgrad och är den mest använda gratistjänsten bland public service-bolagens streamingtjänster i hela Norden. YouTube ligger på 65 procent och TV4 Play på 55 procent.

Amazon Prime Videos tillväxt – den största ökningen av alla tjänster under 2024 – förklaras delvis av att Amazon etablerade AWS-infrastruktur i Sverige, vilket gett tjänsten starkare lokal närvaro.

För en komplett genomgång av de betalda filmtjänsterna, se vår guide till bästa streamingtjänsten.

Vad kostar streaming hushållen?

Schibstedkoncernens Streamingbarometer 2024 (1 191 respondenter) visar att ungefär en av fyra svenska hushåll lägger mer än 500 kronor i månaden på streamingtjänster sammantaget. Antalet tjänster per hushåll har ökat påtagligt de senaste åren.

Inflationen och stigande abonnemangspriser har dock gjort konsumenterna mer aktiva förvaltare av sina prenumerationer. Deloitte noterar att andelen som sade upp en tjänst för att de planerar att återvända steg från 15 till 17 procent – ett tecken på att rotation i stället för parallell prenumeration blivit ett etablerat beteende.

Vi anger inga statiska priser eftersom de ändras löpande, men du hittar aktuella nivåer hos respektive tjänst. Vill du se hur du kan minska din totalkostnad, läs vår guide om att spara pengar på streaming och vår genomgång av vad streaming kostar.

Reklamfinansierad streaming växer

En av de tydligaste trenderna de senaste åren är att reklamfinansierade nivåer (AVOD – Advertising-based Video on Demand) tar större marknadsandel. Netflix, Max och Disney+ har alla lanserat billigare nivåer med reklamavbrott. IAB Sverige och mediebranschanalytiker bedömer att AVOD-annonsering kan gå om traditionell tv-reklam i omsättning redan under 2025.

För konsumenten innebär trenden fler prisnivåer att välja mellan. Tittar du sällan kan en reklamlevel vara ett kostnadseffektivt sätt att ändå ha tillgång till ett brett utbud. Tittar du dagligen väger ofta den reklamfria nivån lättare i längden.

Streaming i olika åldersgrupper

Daglig streaming ökar i alla åldersgrupper men i olika takt. Bland 18–24-åringar streamade 57 procent film och tv dagligen under 2024, upp från 47 procent 2023. Det är en ökning på tio procentenheter på ett år.

Tillväxten är dock störst i absoluta termer bland äldre. I gruppen 55–64 år steg andelen dagliga streamers från 27 till 33 procent, och bland 65–75-åringar från 16 till 22 procent. SVT Play är särskilt dominant i den äldre gruppen och når 85 procent av tittarna i åldern 65–75 år.

Trenden bekräftas av att omprenumerationer – att återaktivera en tjänst man tidigare sagt upp – ökade från 10 till 15 procent 2024. Det talar för att streaming numera är ett normalval i hela befolkningen, inte bara bland de yngre.

Läs mer om tjänsternas utbud och hur du väljer i vår jämförelse av streamingtjänster.